Kompletní checklist: Co musí mít moderní e-shop v roce 2025

Fáze 1: Strategie a příprava

Definuj účel e-shopu a cílové publikum

• Co prodáváte a pro koho?
• Jaký problém řešíte a jak se odlišujete od konkurence?

Konkurenční analýza a benchmarking

• Kdo je vaše konkurence?
• V čem jsou lepší nebo slabší?
• Co zákazníci hledají (klíčová slova, obsah)?

Sortiment a logistika

• Máš připravený produktový katalog (názvy, popisy, varianty, ceny)?
• Víš, jak budeš řešit dopravu, sklady a vratky?

Výběr vhodné platformy

• Shoptet – pro rychlý start a nižší technickou náročnost
• Upgates – pro větší míru přizpůsobení a škálovatelnost
• Potřebujete napojení na Pohodu, Comgate, Zásilkovnu nebo fakturační software?

Fáze 2: UX a struktura

Informační architektura

• Jaké sekce webu budou potřeba? (Produkty, O nás, Blog, Kontakt...)
• Kolik kategorií? Jak hluboké členění?
• Máš plán pro hlavní navigaci?

Responzivní wireframe

• Návrh struktury pro desktop + mobil (mobile-first přístup)
• Jasně umístěné CTA (Koupit, Přidat do košíku, Objednat...)

Uživatelské cesty

• Odkud přijdou zákazníci a co mají udělat?
• Jaké akce chceš, aby podnikli (nákup, registrace, dotaz)?

Fáze 3: Design a obsah

Vizuální identita

• Máš logo, barvy, typografii?
• Design odpovídá cílovce – prémiový, hravý, minimalistický?

Obsah, který prodává

• Produktové popisky (SEO, výhody, srozumitelnost)
• FAQ, obchodní podmínky, stránka „O nás“
• Blog nebo poradna (dlouhodobé SEO)

Fotky a videa

• Vlastní produktové fotografie
• Ukázky použití, mood fotografie, reels..

Fáze 4: Technické nastavení

Základní technické minimum

• HTTPS certifikát, rychlý hosting, zálohování
• Optimalizace obrázků, lazy loading, responzivita

SEO nastavení

• Správná struktura URL (např. /produkty/drevena-miska)
• Meta title, meta description, alt tagy
• Sitemap.xml a robots.txt

Napojení na nástroje

• Google Analytics
• Google Search Console
• Facebook Pixel, Sklik remarketing
• Napojení na srovnávače (Heureka, Zboží.cz)

Fáze 5: E-shop v provozu

Testování a ladění

• Kontrola objednávky, košíku, notifikací
• Funkčnost plateb a doprav
• Zobrazení na mobilu a různých prohlížečích

Přesměrování a SEO migrace (při redesignu)

• Staré URL → nové (301 redirecty)
• Zachování indexace a autority

Analýza chování uživatelů

• Heatmapy (např. Hotjar)
• AB testování variant (texty, CTA, barvy)

Čemu se vyhnout

• Spustit e-shop bez připraveného obsahu
• Nemít otestovaný nákupní proces
• Spoléhat jen na organický dosah bez propagace
• Nemít analytiku = slepý provoz

Bonus tip: Ušetři si desítky hodin s plánem na míru

U většiny klientů vytváříme před spuštěním plán přípravy a spuštění e-shopu na míru.
Součástí je:

• Rozvržení kroků na časové ose
• Co připravit interně (texty, fotky)
• Co zařídíme my (design, platforma, napojení, podpora)
• Doporučení platformy (Shoptet / Upgates) podle potřeb

Chcete checklist jako PDF + 30min konzultaci zdarma k tomu, kde jste teď vy? Napište mi. Pošlu vám to :)

‍